多赢策略港股新消费势力崛起泡泡玛特逆袭暴涨19倍重构行业估值逻辑

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　　自开年以来，消费相关话题被市场持续关注。古茗(01364.HK)、蜜雪集团(02097.HK)、卫龙美味(09985.HK)、布鲁可(00325.HK)、泡泡玛特(09992.HK)在年内涨幅均超一倍之多。

　　值得注意的是，泡泡玛特自2022年10月以来，股价实现了显著增长，从约9.95港元上涨至超过190港元，涨幅高达19倍。

　　注：泡泡玛特上市以来的表现(年线)多赢策略

　　事实上，这些消费相关个股的上涨与政策和资金相关紧密。从政策方面，中共中央《提振消费专项行动方案》明确提出支持"IP+"和"AI+"等新业态，直接催化泡泡玛特等IP驱动型企业估值修复。

　　从资金方面来看，在全球经济不确定性加剧背景下(特朗普关税政策预期冲击)，兼具抗周期属性与政策红利的消费板块成为资金避风港。

　　消费相关概念股去年业绩向好

　　以古茗为例，该公司在2024年收入和净利出现双位数增加。根据年报，收入约87.91亿元，同比增长14.5%；毛利约26.87亿元，同比增长11.8%；母公司拥有人应占利润14.785亿元，同比增长36.9%。

　　截至2024年12月31日多赢策略，古茗的门店网络覆盖中国超过200个各线级城市，包括9914家门店，较截至2023年12月31日的9001家门店增长10.1%。

　　以蜜雪集团为例，该公司作为国内茶饮行业的龙头，去年业绩更为夸张。根据年报，营收为248.3亿元，同比增加22.3%；净利润44.5亿元，同比增加39.8%。

　　以卫龙美味为例，2024年营收增长28.6%至62.66亿元，净利润增21%至10.68亿元，毛利率提升至48.1%。魔芋爽等蔬菜制品收入占比达53.8%，成功扭转"辣条依赖"，并通过零食量贩渠道(占比20%)打开增量市场。

　　以布鲁可为例，该公司在2024年的收入为22.41亿元，同比增长155.6%；毛利为11.79亿元，同比增长184.1%；经调整年度利润为5.85亿元，同比增长702.1%。

　　光大证券研报则指出，中国拼搭玩具行业市场空间广阔，布鲁可已成功转型切入该赛道，凭借优质IP、强大的产品力、渠道网络优势形成一定的品牌力。公司深度绑定奥特曼、变形金刚等头部IP，后续新IP开发及品类拓展推动增长。

　　以泡泡玛特为例，该公司在2024年实现营收130.4亿元，同比增长106.9%；经调整净利润高达34亿元，同比增长185.9%。该公司的海外市场的拓展成果尤为突出，港澳台及海外营收实现50.7亿元，同比增长375.2%，营收占比达到38.9%。泡泡玛特在越南、印度尼西亚、菲律宾、意大利、西班牙五个国家开设了首家线下门店。

　　泡泡玛特在近日公布今年首季度业绩，其中收入较同期增长165%-170%，其中中国收益同比增长95%-100%，海外收益同比增长475%-480%。

　　港股崛起的新消费品牌为何持续引市场关注？

　　除了上文提及的政策红利释放和业绩验证成长性之外，国信证券指出，本轮新消费应以“新质消费”来理解，这些品牌逆势破局的关键点在于对新的消费需求洞察后，从品质、情绪价值和实用痛点三个维度实现了产品的升级创新，从而带动了品牌溢价的逆势提升。再依托兴趣电商、内容营销等杠杆工具，实现了指数级的爆发。

　　该券商指出原因在于：一方面，流量红利见顶下，效率较高的渠道杠杆费用率也较高，因此必须具备足够的毛利空间才可能保障最终盈利水平；另一方面，提升品牌力能够形成品牌自有流量，弱化外部平台和市场的波动影响，提升长期持续增长的稳定性。因而这些品牌不仅具备业绩稀缺性也具备长期增长确定性。

　　以当下火热的谷子经济即文中提到泡泡玛特等这类公司，该公司旗下产品持续爆火，根据数据显示，2024年，LABUBU所在的THE MONSTERS系列总营收为30.4亿元，同比增长726.6%。

　　中金发布研报称，考虑到泡泡玛特重点IP优质新品储备丰富、北美市场热度持续走高，故分别上调2025及2026财年经调整净利润预测10%及8%，至分别64亿及79.2亿元人民币，同时上调目标价29%至220港元。

　　同期的卫龙和蜜雪冰城表现引发市场关注。卫龙魔芋爽以低卡高纤维特性多赢策略，既满足解压需求又契合健康趋势，蔬菜制品收入占比已超53.8%。蜜雪冰城通过“轻体果蔬瓶”等产品线，将茶饮从“高糖负担”重塑为“健康小确幸”。

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